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广告翻车,互联网原创内容如何保护?

2022-05-23 09:42:15来源:光明网阅读:0标签: 广告  翻车  互联网  原创  内容  保护

文章导读
抄袭行为不可取。...

最近,一位明星代言的汽车广告在朋友圈里刷了屏。但很快,视频博主“北大满哥”指出该广告文案照搬自己的内容,许多网友也指出该广告确有抄袭之嫌。

5月22日,该品牌已经将相关广告下架,并发布声明,就该事件中因监管不力、审核不严给广告中的明星、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

上述汽车广告之所以会受到广大网友的喜好,归根结底,还是因为内容确实有可圈可点之处。比如,节气中有小满而没有大满,体现出中国传统文化中的人生智慧——凡事不必强求十全十美,只要保持进取、努力的姿态即可。

而配合代言明星纵横娱乐江湖数十载、跨越无数难关成就传奇的人生经历,广告中的文案可谓完美贴合,这就难怪众多网友都被深深感动,自愿在朋友圈里转发、点赞。

如今,疑似抄袭事件确实给汽车厂商和代言明星带来了尴尬,不过,这也从侧面证明,该广告从创意到内容,还都是比较优秀的。

由此,我们也不得不追问,如何才能保护好那些质量过硬的互联网原创内容?

不得不承认,此次广告翻车事件有它的偶然性。要不是该汽车品牌拥有全球影响力,要不是代言明星的咖位和资历都是“封神”级别,要不是该广告在社交媒体上形成了现象级传播,大多数网友可能根本就无法发现,广告中的文案是照搬来的。

这恰恰提醒我们,在互联网环境中,想要为原创内容维权依然有一定的难度。倒不是原创者没有版权意识,而是维权一旦成了费时费力的持久战,纵然能维权成功,从成本收益的角度来看,也是“不合算”的。

更何况,互联网的传播本就是日新月异,今天的热点,明天就有可能被遗忘。如此一来,想要在极短时间内维权成功,更是原创者很难完成的任务。

因此,我们当然应该批评抄袭的行为,但更重要的是思考,如何制定更细致、务实的规则,保护原创者的权益?

就拿北大满哥来说,视频里的文案本身就很容易被他人“借走”,按照他的说法,此类事件也不止发生了一两次。

当然,如何界定原创内容,也是一个难点。比如,有小满而没有大满的说法,不仅北大满哥说过,据网友观察,此前多年里有许多人也引用、阐释过。这一回,汽车广告是逐字逐句照办了内容,自然是无可辩驳。但假设,广告只是借用了其中的概念,对语句进行了适当改编,我们还能不能确认这是抄袭行为呢?

目前,汽车厂商方面已经承认了错误,也进行了积极的处理,北大满哥也获得了相当的网友支持。但别忘了,更多鲜为人知但才华横溢的网络内容原创者,还需要得到更好、更有力的保护。

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